体坛专访江和平详解5+:不会直播NBA和英超

]8月18日上午9点,央视将推出另一个体育频道CCTV5+,这个以高清和赛事为主打的频道究竟定位如何?而CCTV5+和原本的CCTV5区别何在?CCTV5频道总监江和平接受了体坛周报专访。

8月18日上午9点,央视将推出另一个体育频道CCTV5(微博)+,这个以高清和赛事为主打的频道究竟定位如何?而CCTV5+和原本的CCTV5区别何在?CCTV5频道总监江和平接受了本报专访,他用全高清、全赛事、全天候、全开路的理念定义全新频道

体坛:上个周末对于羽毛球爱好者来说是一个完美的休息日,但对于排球迷和篮球粉丝来说就不那么愉快了,因为体育频道(以下简称C5)在直播林丹(微博博客)和李宗伟(微博)的对决。

江和平:的确如此。上个周末,排球大奖赛、男篮亚锦赛决赛、世界田径锦标赛、全运会男排决赛、林李大战,赛事集中,如果5+已经开播,情况可能就会不同了。实际上2008奥运会之后我们就向广电总局申请开办这样一个频道,但由于总局对开路频道总量控制的原则,赛事频道一直未能获准开播。时至今日,也不是增开一个频道,而是置换一个台标为“CCTV高清”的频道。随着5+的播出,首先满足了更多观众对体育赛事的需求,其次从制作者的角度出发,我们也能更好地利用赛事资源,让同一时间段的不同赛事有一个新的出口。

江和平:纯粹的体育,“四全”全高清,全赛事,全天候,全开路(全开放)。体育观众首选还是赛事,我们的赛事资源非常充足,我们的首播率在央视是最高的,80%多,但播一次之后再也没有时间了。打个比方,开播5+,好比从一居室搬到了两居室。刚开始觉得一居室满满当当的,搬进两居室觉得松松垮垮的,可实际上之后你会觉得还是少间屋子。永远少一间屋子,以后很可能还会有这样的问题。

江和平:5+是纯赛事频道,C5是体育综合频道,既有赛事,又有新闻和专栏节目。

江和平:不会有变化。体育频道要维持一个栏目总数不变。我们对C5一直有一个“三优先”的播出原则直播优先、赛事优先、大众优先。这是我们编排的基本原则。黄金时段转播网球只有零点一几的收视率,如果是篮球,最低是0.4。因此,篮球肯定比网球优先。绝大多数情况下,5+和C5各有侧重,还要遵循这三个原则。当然,也有例外。如果李娜打进法网决赛,两个频道肯定要并机播出,这种情况下必须有所调整。

江和平:我认为没有太大的冲突。比如北京有联赛、中超、乒超队伍,他们有自己的赛事资源。西甲(微博专题)的比赛地方台也有转播场次,但那些都是写进合同里的,执行合同就可以了。况且,我们没打算在5+转播西甲,而是尽可能多播一播意甲(微博专题),意甲的比赛常常和德甲冲突,所以今后会在两个频道之间进行协调。

江和平:以C5为第一选择确定转播场次,5+次之,如果同时有4场比赛,可能还会借助中央一套和风云足球(微博)。C5不仅有赛事直播,还有赛事集锦,比如90分钟播出4场比赛的精华片段。“豪门盛宴”这样的特别节目也会继续在C5播出。而5+除直播赛事外,要作为赛事完整重播频道,并播出部分集锦。

体坛:在凌晨欧冠(微博专题)时间段,C5、5+和风云足球是否会同时直播三场不同的比赛?

江和平:是否三场比赛同时转播,要看人力资源和技术资源的匹配度,当然同时转播三场比赛是最优选择,但在人手不足和技术通道不足的条件下,风云足球并机播出一场比赛也许更为合理。C5和5+可以选择不同场次的比赛播出,优先顺序当然是C5第一。

体坛:5+在赛事选择上跟C5有什么不同之处?是否会加大职业赛事的报道力度?

江和平:5+以职业联赛为主,同时作为大赛的辅助频道。5+会加大对各种职业联赛的转播力度,比如足球、篮球。我们也在和美国的其他三大职业联赛棒球、冰球和橄榄球方面接触,准备在5+增加一个联赛的转播。只有一个C5,有意无意的浪费了很多资源,比如美国网球公开赛,以前只在凌晨播出两三个小时,周末和很多赛事冲突,但本月底开赛的美网,我们已确定5+为主播出频道。小众高端的项目,播多了收视率掉下去,播少了,浪费资源。利用5+,增加对小众高端的赛事转播。环法的赛事资源也很丰富,一天的直播可以达到七八个小时,但我们过去只是零碎播出。对方一直在抱怨我们没有达到播出的时间,我跟他们承诺明年一定播出超过两倍的时间,予以补偿。

体坛:外界一直在质疑C5直播乒乓球太多了,5+的乒乓球转播时间也会很多吗?

江和平:乒乓球的转播量排在篮球和足球之后。有人还质疑世乒赛的转播太多了,但今年最高的收视率还是世乒赛。一些人有想法是因为乒协组织了非赛历赛事,这是乒协的高明之处,这些赛事都是在频道赛事资源稀疏的时候出台的,填补了收视空当。乒乓球是中国的“国球”,收视率确有保证。实际上我们转播的乒乓球比赛有时甚至少于羽毛球,但是收视率却是羽毛球的一倍。下周,借助乒乓球中国公开赛,乒协组织了攻球和削球比赛,那两天没有其他直播赛事,为我们提供了很宝贵的直播赛事资源。如果说其他协会也能像乒协这样开发市场,就不会在世界杯期间打联赛。

江和平:我一直认为,中国人自己的联赛一定是这个频道的发力点之一,今后老百姓会更多的看到中国人自己办的赛事,而不仅仅是国外的,比如羽毛球超级联赛,排球联赛,围棋、象棋甲级联赛,对围棋中日韩之间的大赛进行直播。此外,有中国特色的民族体育赛事如龙舟赛、武术比赛也会有足够的转播空间。这个频道就是要为中国体育事业和产业的发展提供更多的传播渠道。

江和平:暂时不考虑,他们开出了一个天价,我们没有支付能力。在我们探讨合作可能性的过程中,我认为他们把钱看得太重,为了得到金钱不惜失去市场。他们应该向NBA学习渐进的方式。英超只是选择之一,从目前看来也没有特别的必要性。没有它们,央视的足球转播量也始终排在第一。

体坛:5+开通后,NBA的直播场次是否会随之增加?热门比赛(比如热火湖人)优先考虑C5还是5+?

江和平:我们现在已经确定,新赛季在C5增加周五的直播场次。目前在与NBA方面沟通,希望在5+延播或者录播比赛。也就是说,5+将不直播NBA赛事。不过,还有一个好消息是,5+计划转播欧洲篮球锦标赛和欧洲篮球的欧冠比赛。欧洲篮球水平非常高,而且中国观众更容易接受,因为它采用国际篮联的规则。今天早上收到FIBA的邮件,询问我们需要哪些场次的比赛,只需付少量的技术费用。他们需要推广普及,我们可以为篮球爱好者提供更多选择。今后在5+可以看到欧冠的篮球、足球,欧洲篮球锦标赛,因为美洲篮球锦标赛与其他赛事有冲突,所有暂时没有计划。

江和平:两个频道都会播出,但何时播出、在哪个频道播出取决于频道的播出时段,5+不仅仅是增量,更是强化。

江和平:我自己打乒乓球,跑步、走步,是不是也有人质疑我转播马拉松太多了,呵呵。我做的都是全民健身的活动。1995年天津世乒赛中国囊括7块金牌,备受鼓舞,开始在办公桌上打乒乓球,用3/4的小磁带当做中间线,来回能推几百个。后来又挪到大台子上打,现在是草根水平。几乎每个比赛我都看,因为是职业诉求。乒乓球看的反而不多,那天的林丹和李宗伟大战我从头看到尾,田径比赛也好看。看体育比赛是一种享受。5+开播,作为体育迷,我也很高兴,选择自由度大多了。

体坛:在目前视频网站对于传统电视的冲击和体育版权市场竞争加剧的情况下,体育频道如何应对?

江和平:我始终认为,视频网站不能取代传统电视,网站的传播品质更比不上高清电视。体育版权市场相对分散,竞争对手增加,价位越来越高。不过,优质赛事资源还是会向优质平台流动。体育频道也在探索,一方面寻求新的合作模式,另一方面推进行业之间的合作共同对付版权方毫无节制的抬价行为。

江和平:开路频道一定要有广告。我一直认为,一个没有广告的频道是不被市场认可的频道。广告多了不是坏事,广告少了反倒会觉得这个频道怪怪的。当年我在9套英语频道当总监的时候,那个频道完全是吃“皇粮”的,没有一分钱广告,我提出来9套一定要有广告,现在这个频道每年有3千多万的广告收入。我在的时候,英语频道从零发展到一千万的收益。对于广告收益目前不好说,我相信它是一个逐渐得到市场认可的频道。至于播出多少广告,必须按照新闻出版广电总局的规定来办。

体坛:5+的开播势必会分流一些观众,影响C5的收视率,您如何看待这个问题?

江和平:5+的开播客观上将促进CCTV体育传播集群的形成。体育频道也将从2013年全运会开始力推CCTV体育全媒体平台的概念,真正形成各平台之间在组织运行、资源统筹、规划协调、赛事编排、市场推广等方面高度统一,形成真正意义上的整体高效运作,拓展生存空间。C5和5+将互为依靠,相互补充,成为一个强大的整体体育平台。

江和平:何况任何一个新的频道都会有于落地入户率。目前大约有两千万户使用高清机顶盒,2015年要完成全国标清向高清的转换。那时,5+至少是高清电视的第一方阵。以前这个高清频道的收视率可以说为0,我相信随着节目播出形态和表现形式的成熟,观众认知度提高,收视率也会逐步增长。

江和平:CCTV体育赛事频道在8月18日开播后将暂时保持目前CCTV高清综合频道免费开路播出的方式,现在能看到CCTV高清综合频道的用户可以继续收看到CCTV体育赛事频道。收看CCTV体育赛事频道需要安装高清机顶盒,已经安装了高清机顶盒的观众,如果在8月18日还不能收看到CCTV体育赛事频道,请咨询当地有线电视网络公司。

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